Download appen nu og prøv gratis i 10 dage
google play store logo apple store logo
Valuta Vælg sprog Vælg region

UTM-parametre til kampagnesporing

Lær de fem vigtigste UTM-parametre at kende og brug dem til Google Ads, sociale netværk, nyhedsbreve og landingpages. Statistiksiden i bluetronix CMS fungerer som en indgang.

Mål med vejledningen Statistikvurdering i bluetronix CMS Eksempel De vigtigste UTM-parametre utm_kilde utm_medium utm_kampagne utm_termin utm_indhold Eksempel: Google Ads Eksempel: Meta Ads Eksempel: OpenAI Ads Eksempel: Landingpage Eksempel: Nyhedsbrev Vedhæft UTM-parametre til eksisterende parametre Anbefalet skrivemåde Ingen personlige oplysninger i UTM-parametre Typisk kampagnestruktur Fuldstændigt eksempel Sammendrag FAQ

Mål med vejledningen

Med UTM-parametre kan du skelne mellem oprindelsen af dine webbesøgendes trafikkilder, annonceringskanaler og kampagner. Du lærer de fem vigtigste parametre at kende og opretter komplette sporings-URL'er til annoncer, nyhedsbreve og landingpages.

bluetronix CMS understøtter UTM-parametre til entydig tildeling af websidebesøg til reklamekampagner og andre eksterne trafik-kilder.

UTM-parametre kan direkte vedhæftes til en destinations-URL og for eksempel bruges i annoncer fra:

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

bruges.

Dermed kan det senere præcist vurderes, hvilken kilde, kampagne eller annonce en besøgende har brugt for at komme ind på hjemmesiden.

Statistikvurdering i bluetronix CMS

Åbn området Statistik i CMS'et. Den viste statistik viser som eksempel sidevisninger pr. måned. Gennem Detaljer kan du se en bestemt periode nærmere.

Bemærkning: Billedet viser den generelle månedsoversigt. UTM-parametrene er ikke vist på dette screenshot. I de følgende eksempler lærer du, hvordan du overfører trackingoplysninger via målet-URL'en.

Eksempel

En normal URL:

https://www.example.com/index.html

kan eksempelvis udvides med følgende UTM-parametre:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Indholdet på siden ændres ikke af denne grund. De ekstra parametre bruges udelukkende til at tilknytte og evaluere adgangen.

De vigtigste UTM-parametre

Parameter Formål / Betydning Typiske værdier
utm_source Hvor kommer besøgende fra? Angiver trafik kilden. google, facebook, instagram, linkedin, bing, nyhedsbrev_ID_5
utm_medium Gennem hvilken kanal eller hvilket medium kom besøgende? cpc, email, social, banner, referral, organisk
utm_campaign Hvilken kampagne tilhører adgangen? website_campaign, autumn_sale, black_friday, product_launch
utm_term Hvilket søgeord eller hvilken nøgleord tilhører adgangen? oprette hjemmeside, crm software, online butik
utm_content Hvilket konkret link, knap eller hvilken annoncemodel blev brugt? cta_button, header_banner, image_ad, text_ad_a

utm_kilde

utm_source beskriver den konkrete kilde til besøgende.

Eksempler:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Det gør det muligt at differentiere mellem besøgende fra Google Ads, Meta Ads eller et bestemt nyhedsbrev.

utm_medium

utm_medium beskriver den anvendte marketingkanal.

Eksempler:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

For betalte klikannoncer anvendes ofte:

utm_medium=cpc

brugt.

utm_kampagne

utm_campaign indeholder et unikt navn for kampagnen.

Eksempler:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Det gør det muligt at tildele besøgende og senere konverteringer til en bestemt reklamekampagne.

utm_termin

utm_term kan for eksempel indeholde søgeordet fra en søgekampagne.

Eksempler:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Denne parameter er særlig nyttig ved søgeannoncer.

utm_indhold

utm_content kan bruges til at differentiere mellem forskellige annoncer, knapper eller links inden for den samme kampagne.

Eksempler:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Dermed kan det for eksempel vurderes, hvilken annoncestruktur der inden for den samme kampagne skaber flest besøg eller konverteringer.

Eksempel: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Med dette bliver tilganges dermed tildelt på følgende måde:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Eksempel: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

En Instagram-annonce kunne for eksempel bruges som:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Eksempel: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Det gør det også muligt klart at identificere besøg fra denne reklamekanal inden for den samme bluetronix vurdering.

Eksempel: Landingpage

UTM-parametre kan selvfølgelig også direkte henvise til en specifik landingpage.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Eller mere detaljeret:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Eksempel: Nyhedsbrev

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Dermed kan der ikke blot konstateres, at besøgende stammer fra et nyhedsbrev, men også hvilket nyhedsbrev og via hvilket link.

Vedhæft UTM-parametre til eksisterende parametre

Besidder en URL allerede en parameter, begynder UTM-parametrene ikke igen med ?, men tilføjes med &.

Eksempel:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Her vedbliver:

ProductID=25

den normale sidesparameter.

De ekstra UTM-parametre tjener til kampagnefordelingen.

Anbefalet skrivemåde

UTM-værdier bør skrives så ensartet som muligt.

Anbefalet:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Undgå forskellige skrivemåder for den samme kilde som:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

da disse kan betragtes som forskellige værdier ved en senere vurdering.

En ensartet småskrift og brugen af understregninger er derfor anbefalelsesværdig.

Ingen personlige oplysninger i UTM-parametre

Vigtigt: UTM-parametre bør ikke indeholde fortrolige eller personlige oplysninger.

Brug for eksempel ikke:

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

UTM-parametre er en del af URL'en, og de kan blandt andet være synlige i browserhistorik, logfiler og analytiske systemer.

Typisk kampagnestruktur

Til en normal reklamekampagne er det ofte nok med tre parametre:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Eksempel:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

For en mere præcis evaluering kan der desuden anvendes:

utm_term
utm_content

Fuldstændigt eksempel

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Dette kald kan entydigt knyttes til følgende kampagnestruktur:

Egenskab Værdi
Kilde Google
Kanal CPC / betalt annonce
Kampagne Website Kampagne
Nøgleord Opret hjemmeside
Annoncevariant Videoannonce 1

Sammendrag

UTM-parametre gør det muligt for bluetronix CMS at knytte webbesøg entydigt til forskellige marketing- og reklamekampagner.

De vigtigste parametre er:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parametrene kan praktisk talt tilføjes direkte til må URL'en for en annonce.

Et typisk kald ser således ud:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

eller til en specifik landingsside:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Dermed kan senere besøg, forespørgsler og konverteringer knyttes meget mere præcist til den respektive kampagne og annoncekilde.

FAQ

hvad kunder ofte spørger os

Hvad er UTM-parametre?

UTM-parametre er ekstra oplysninger i URL'en på en hjemmeside. Med dem kan man skelne mellem besøg efter kilde, marketingkanal og kampagne, forudsat at de relevante trackingdata indsamles.

Hvilke tre UTM-parametre bruges oftest?

De grundlæggende oplysninger er utm_source for kilden, utm_medium for kanalen og utm_campaign for kampagnenavnet.

Hvad bruges utm_source til?

utm_source angiver trafik-kilden, for eksempel google, instagram eller newsletter_ID_5.

Hvad betyder utm_medium=cpc?

Værdien cpc angiver normalt en betalingsklikkanal. Andre mulige værdier er email, social eller referral.

Hvordan adskiller jeg forskellige annoncer i den samme kampagne?

Brug utm_content, for eksempel utm_content=video_ad_1 for en videoannonce eller utm_content=cta_button for en bestemt knap.

Hvornår er utm_term nyttigt?

Med utm_term kan du overføre søgeordet eller nøgleordet for en kampagne, for eksempel utm_term=website_erstellen.

Hvordan tilføjer jeg UTM-parametre, hvis URL'en allerede indeholder en GET-parameter?

Efter en eksisterende parameter som ProductID=25 tilføjer du yderligere oplysninger med &, for eksempel &utm_source=google. Et andet spørgsmålstegn ville være forkert.

Ændrer UTM-parametre det synlige indhold af destinationssiden?

UTM-parametrene bruges i de viste eksempler til at tilknytte adgangen. De ændrer ikke det faktiske sidens indhold.

Hvordan kan jeg adskille forskellige nyhedsbreve?

Brug en standardbetegnelse som kilde, for eksempel utm_source=newsletter_ID_5, sammen med utm_medium=email og et kampagnenavn.

Hvorfor skal UTM-værdier skrives ens?

Forskellige stavemåder som Google, google og GOOGLE kan optræde som forskellige værdier i analyser. Ensartet små bogstaver forenkler tilknytningen.

Må jeg indsætte navne eller e-mailadresser i UTM-parametre?

Brug ikke fortrolige eller personlige oplysninger. UTM-parametre er en del af URL'en og kan for eksempel blive synlige i browserhistorik og logfiler.

Hvad viser skærmbilledet af statistikrapporten?

Det viser den månedlige side-statistik for bluetronix CMS med sidevisninger og muligheden for at åbne detaljer fra en måned. En særskilt UTM-detaljevisning vises ikke der.

CMS